2024巴黎奧運會已經(jīng)結(jié)束，但奧運會引發(fā)品牌營銷仍在發(fā)酵。那件來自瑞典的乒乓球運動員莫雷加德的“戰(zhàn)袍”圈粉無數(shù)，許多人仍在問：瑞典隊速干隊服是什么牌子，在哪里買？

據(jù)了解，瑞典奧運乒乓球隊隊服是由優(yōu)衣庫與“優(yōu)衣庫瑞典之隊”的杰出運動員共同研發(fā)的合作系列。該系列充分使用了具有優(yōu)衣庫代表性的功能性面料，包括具有高功能速干性的「DRY-EX速干」面料、具有縱橫雙向彈力的「高彈力」面料、兼具舒爽肌膚觸感和吸汗速干功能的「AIRism」面料以及幫助抵御紫外線的「防曬」面料。并沿易出汗的身體部位如腋下、領(lǐng)部、背部，采用網(wǎng)眼面料形成折邊和透氣孔的設(shè)計，讓運動員在實際穿著時，有助于發(fā)散衣服內(nèi)的熱量，帶來更加舒適的穿著感受。

在國內(nèi)優(yōu)衣庫購買DRY-EX或AIRism面料T恤，均價百元左右，價格、質(zhì)量都有保障。面對此次奧運“潑天”流量，優(yōu)衣庫表示，速干面料并不是朝夕之間突然爆紅，而是經(jīng)過了數(shù)位運動員多年的親測驗證。

優(yōu)衣庫服裝也成為很多國際比賽中，專業(yè)運動員的選擇。2012年，德約科維奇簽約成為優(yōu)衣庫品牌大使。2018年，費德勒成為優(yōu)衣庫全球品牌大使，這一合作長達10年，這兩位網(wǎng)壇名將曾經(jīng)數(shù)次穿著優(yōu)衣庫參賽。

專業(yè)運動員的體驗反饋不斷指導優(yōu)衣庫革新科技面料與功能，并將其應用到普通消費者的日常產(chǎn)品之中，這種場景與技術(shù)支持既保證了品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，也為品牌構(gòu)建了難以被超越的優(yōu)勢。

據(jù)了解，在優(yōu)衣庫今夏發(fā)布的生活運動系列中，除了DRY-EX速干衣，優(yōu)衣庫的男裝和童裝超彈省心褲也具備了DRY-EX功能，以及獨特螺旋超彈纖維科技，高效速干、涼感透氣，可以在體育運動、街頭日常等多種場合隨心穿著。

優(yōu)衣庫2024秋冬新品系列

8月16日，優(yōu)衣庫在上海舉辦2024秋冬新品發(fā)布會。本季新品以“Timeless Tones風格雋永”為主題，靈感來源于愛丁堡的多樣混搭魅力與北歐城市斯德哥爾摩的現(xiàn)代色彩格調(diào)，推出PUFFTECH空氣棉服系列、KAWS+Warhol合作系列UT、八款闊感新褲型、初秋四大品質(zhì)針織衫等重磅新品，呈現(xiàn)功能性與時尚感兼?zhèn)涞膬?yōu)雅經(jīng)典。

今年是優(yōu)衣庫成立40周年，品牌要如何在積淀核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，探索更大的發(fā)展與突破空間？2024秋冬新品系列或已給出了答案。秉持經(jīng)典傳承、持續(xù)進化的精神理念，優(yōu)衣庫將繼續(xù)融合科技、文化和時尚潮流，擁抱不同周期里的挑戰(zhàn)與機遇。

持續(xù)科技創(chuàng)新投入，推動價值創(chuàng)新

伴隨經(jīng)濟環(huán)境及市場需求的變化，消費者變得更加理性和冷靜，渴望每一分錢都能更具意義。《2024中國消費趨勢報告》顯示，消費正在回歸價值和意義，消費決策也變得更加審慎和精明，大家希望通過消費獲得更有價值的享受。

機遇總是青睞有準備的人。優(yōu)衣庫從功能設(shè)計到情感滿足，充分展示產(chǎn)品的深層次價值，努力達到當下消費者心中更為認可的“性價比”與“質(zhì)價比”的新均衡。

優(yōu)衣庫PUFFTECH空氣棉服系列

繼引領(lǐng)行業(yè)的ULD高級輕羽絨之后，優(yōu)衣庫此次推出了PUFFTECH空氣棉服系列，采用了其與面料巨頭東麗公司創(chuàng)新研發(fā)的空氣鎖溫科技，開創(chuàng)優(yōu)衣庫科技保暖新世代。本季推出的PUFFTECH空氣棉服連帽外套、女裝PUFFTECH空氣棉服休閑茄克及童裝絎縫襯衫式茄克等多款輕暖新品，均具備輕便保暖的特點，一件男裝外套重量約為500克。

據(jù)了解，截至去年，HEATTECH保暖內(nèi)衣已經(jīng)發(fā)售20周年。二十多年的研發(fā)和努力使這些產(chǎn)品在市場中獨樹一幟。不管是HEATTECH保暖內(nèi)衣、AIRism涼感衣、ULD高級輕羽絨、PUFFTECH空氣棉服，還是DRY-EX速干衣，持續(xù)的創(chuàng)新和專注使得這些產(chǎn)品難以被復制和替代，也令品牌能夠跟隨消費者需求，不斷實現(xiàn)價值創(chuàng)新。

需求驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)，同步提升品質(zhì)

越來越多品牌加入“性價比”和“質(zhì)價比”的激烈競爭中，這也在一定程度上驅(qū)動優(yōu)衣庫加速自我進化和創(chuàng)新。從暢銷多年的ULD高級輕羽絨到本季新品PUFFTECH空氣棉服系列，從今年春夏大熱的降落傘褲到本季秋冬主推的闊腿褲，都充分展示了優(yōu)衣庫在服裝領(lǐng)域中始終扮演引領(lǐng)者的角色。

面對中國廣大、多元的市場，優(yōu)衣庫如何以“質(zhì)價比”為導向，與主流消費心態(tài)保持緊密聯(lián)動？優(yōu)衣庫表示，品牌依托專業(yè)調(diào)研公司獲取詳盡數(shù)據(jù)，并已構(gòu)建了一套完整體系，能夠直接聆聽消費者的心聲。通過每天、每周密切關(guān)注一線信息，品牌對市場保持高度敏銳，讓品牌的發(fā)展始終與當下消費者需求保持高度一致。

優(yōu)衣庫山系風外套系列

2024秋冬系列主打的松弛感與戶外風正是基于市場調(diào)研，結(jié)合創(chuàng)意與功能性，契合當下消費者喜好。其中，全新山系風外套系列以機能面料融合巧思設(shè)計，讓消費者自在穿行于城市與戶外之間；女裝BLOCKTECH短大衣采用創(chuàng)新薄型面料應對多變天氣；女裝休閑連帽外套質(zhì)感棉混紡，自在有型；男裝防風立領(lǐng)茄克舒適不易悶且可收納兜帽，自如變換造型。

作為全球領(lǐng)先的服裝零售品牌，優(yōu)衣庫的產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)享有盛譽并持續(xù)暢銷，例如截至去年秋冬，HEATTECH保暖內(nèi)衣在全球已賣出15億件以上。這種規(guī)模效應為品牌供應鏈提供了強有力的保證，申洲、晨風等中國紡織業(yè)龍頭企業(yè)均為優(yōu)衣庫的重要合作伙伴，協(xié)力保障與推動了優(yōu)衣庫對匠心工藝不斷追求。

這也解釋了為什么當“性價比”和“質(zhì)價比”再度成為市場主流時，人們會自然而然地將目光投向優(yōu)衣庫，因為品牌自身的堅持和積累已經(jīng)讓其成為這一風格的標志。

文化與潮流跨界融合，塑造品牌多樣性

每一季的新品發(fā)布不僅展示服飾，還呈現(xiàn)了特色鮮明、與消費者對話的品牌世界。而優(yōu)衣庫一直善于用聯(lián)名與文創(chuàng)展帶來更多玩法和想法。

本季秋冬，優(yōu)衣庫攜手街頭文化藝術(shù)家KAWS與波普藝術(shù)教父Andy Warhol，兩大潮流巨頭三方首次聯(lián)動，共同打造優(yōu)衣庫 KAWS + Warhol 合作系列UT，帶來一場潮流藝術(shù)與波普藝術(shù)的跨時空對話。

優(yōu)衣庫 KAWS + Warhol 合作系列UT

當代藝術(shù)領(lǐng)軍人物KAWS的經(jīng)典元素再現(xiàn)——BFF、COMPANION、ACCOMPLICE公仔以及標志性的“XX”元素，為UT注入活力和玩趣。20世紀極具影響力的藝術(shù)家Andy Warhol的作品如為傳奇樂隊“地下絲絨”專輯封面設(shè)計的搖滾香蕉圖案、經(jīng)典嘴唇元素、代表作《月球上的機器人》形象、生命最后一個創(chuàng)作題材《六幅自畫像》等元素，為UT呈現(xiàn)煥然一新的視覺體驗。

自前愛馬仕設(shè)計師Christophe Lemaire加入優(yōu)衣庫，開創(chuàng)UNIQLO U系列以來，與各國頂流設(shè)計師和文創(chuàng)資源的聯(lián)名合作，已經(jīng)成為優(yōu)衣庫的創(chuàng)意優(yōu)勢與標志。大熱的UT系列包含了眾多知名IP，形成了獨樹一幟的文創(chuàng)潮流。

「博物有新意：青銅若有靈」UTme!系列

當下，市場對弘揚和保護中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品需求日益增長時，近期，優(yōu)衣庫攜手上海博物館，推出「博物有新意：青銅若有靈」UTme!系列。優(yōu)衣庫與上海博物館共同挑選三件國之瑰寶——大克鼎、父乙觥、子仲姜盤作為靈感來源，并邀請五位中國新銳藝術(shù)家，圍繞“「鼎」頂有趣”、“「觥」祝美好”、“「盤」點幸?！钡拿篮迷⒁膺M行創(chuàng)作，通過服飾詮釋中華文化瑰寶歷久彌新的魅力。

服飾品牌的誕生與發(fā)展不僅關(guān)乎經(jīng)濟，還是文化故事。優(yōu)衣庫始終將時尚創(chuàng)意、文化藝術(shù)與當下生活緊密連接，提供給消費者獨特的視角和生活方式參考，承載實現(xiàn)更多人生體驗的功能。經(jīng)此沉淀而來的豐厚的創(chuàng)意資源，也塑造了品牌多樣性，持續(xù)構(gòu)筑起差異化的核心競爭力。

結(jié)語

至今，優(yōu)衣庫在中國擁有超過900家門店，成為其全球市場的重要組成部分。據(jù)悉，今年9月至10月期間，優(yōu)衣庫計劃在中國新開近20家店鋪，其中昆明廣場店將在扎根十年后煥新開幕，三亞首店則將在十一期間盛大開業(yè)。

面對中國消費者精打細算的高要求，品牌精耕細作的時代也已到來。優(yōu)衣庫開設(shè)城市旗艦店和全球旗艦店，助力區(qū)域消費經(jīng)濟發(fā)展的同時，通過精細化門店設(shè)置和數(shù)字化升級提升單店質(zhì)量，全方位加深用戶互動。秉持創(chuàng)新與長期主義的優(yōu)衣庫將繼續(xù)探索在中國市場的無限可能。