作者：龔進輝

年度仙戀大劇《三生三世十里桃花》完美收官1個多月后，擁有獨家信息傳播權(quán)的優(yōu)酷認為迅雷、百度網(wǎng)盤侵犯其網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，故訴至法院要求兩家公司停止侵權(quán)行為，并分別索賠200萬元。目前，海淀法院已受理兩起訴訟，正在進一步審理中。

優(yōu)酷訴稱，在該劇熱播期間，迅雷通過其運營的“迅雷”PC軟件及App電腦端、平板端向不特定的網(wǎng)絡(luò)用戶提供該劇資源下載、搜索鏈接、數(shù)據(jù)傳輸、下載加速以及播放服務(wù)，嚴重侵犯了優(yōu)酷的合法權(quán)益。同時，優(yōu)酷在百度網(wǎng)盤中發(fā)現(xiàn)多名注冊用戶發(fā)布涉案電視劇的下載資源和在線播放。

在優(yōu)酷看來，百度未盡合理注意義務(wù)，未進行最基本最初步的技術(shù)屏蔽，致使多名網(wǎng)盤用戶在其網(wǎng)盤中公開向公眾提供涉案電視劇的下載、在線播放和分享功能，侵犯了自身對涉案電視劇享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

當然，優(yōu)酷大動干戈起訴迅雷、百度網(wǎng)盤也可以理解，其花費巨額成本獲得該劇獨家信息傳播權(quán)，并享有轉(zhuǎn)授權(quán)和自行維護權(quán)的權(quán)利，也為該劇網(wǎng)絡(luò)傳播投入巨大的人力物力，做了深度廣告宣傳。

轉(zhuǎn)授權(quán)方面，優(yōu)酷在享有全網(wǎng)首播權(quán)的基礎(chǔ)上，將該劇版權(quán)分銷給愛奇藝、騰訊視頻、樂視視頻等在線視頻平臺，以獲取一定的版權(quán)收入。即便眾多勁敵加入該劇播出行列，仍無法撼動優(yōu)酷的領(lǐng)先地位，成為用戶追劇的首選平臺。

該劇于3月1日播出大結(jié)局，截至3月2日，其全網(wǎng)播放量超過295億，其中優(yōu)酷平臺以高達95億的總播放量領(lǐng)跑全網(wǎng)，成功秘訣在于優(yōu)酷不遺余力地在宣發(fā)上做文章，堪稱花式運營。

除了第一時間更新正片劇情，優(yōu)酷還為用戶提供各種福利，每集正片片頭都有主角們的“官方”劇透彩蛋和最新一集的精彩看點，片尾還有獨家拍攝花絮。該劇播出期間，優(yōu)酷還邀請各位主演通過彈幕與粉絲互動，讓粉絲和“愛豆”進行親密接觸，并開放FAN圈，約3萬名新同學(xué)在FAN圈找到歸屬，產(chǎn)生近500萬次與劇集相關(guān)的討論。

同時，優(yōu)酷還通過“桃花秘籍”的玩法為用戶獻上各種桃花盛宴。開播前承包一輛地鐵，將其打造成“桃花專列”；情人節(jié)當天，又大手筆在西單地鐵站地下通道“種”下漫天桃花林。優(yōu)酷還在App上運用Pop-layer技術(shù)打造了一場桃花雨，為用戶送上定制桃花簽，并吸引各大廣告主加入。比如，味全上線“三生三世，只為你等”的桃花主題瓶，美圖秀秀上線斬獲無數(shù)少女的“桃花妝”。

除了線上推廣和線下宣傳，依托阿里資源優(yōu)勢，優(yōu)酷還聯(lián)動各方力量發(fā)力宣發(fā)。比如，聯(lián)合支付寶在“集五?！睍r貼出“桃花”絕美預(yù)告片，獲得數(shù)億曝光量，并在UC做話題發(fā)酵、把“桃花”投向阿里系各大App開屏畫面。此外，優(yōu)酷還聯(lián)手閑魚開展“桃花戲服”“桃花周邊產(chǎn)品”拍賣活動，拍賣所得悉數(shù)捐贈給芭莎慈善公益，為甘肅貧困地區(qū)小朋友送去“鄉(xiāng)土藝術(shù)學(xué)習(xí)包”。

不難看出，優(yōu)酷為了使該劇獲得理想的播出效果和商業(yè)價值，真可謂操碎了心，投入巨大的人力、物力、財力，也難怪其對迅雷、百度網(wǎng)盤侵權(quán)行為零容忍，果斷運用法律手段來維權(quán)。

事實上，這并非首宗視頻網(wǎng)站起訴下載服務(wù)商、網(wǎng)盤服務(wù)商的案例，它們是盜版溫床，尤其是網(wǎng)盤已發(fā)展成視頻盜版重災(zāi)區(qū)，飽受詬病由來已久，嚴厲打擊囂張氣焰勢在必行。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)侵刪）